การทำ On-site Audit คือขั้นตอนแรกที่คุณไม่ควรมองข้าม กระบวนการนี้เหมือนกับการตรวจสุขภาพเว็บไซต์แบบละเอียด เพื่อหาจุดที่ต้องปรับปรุงและแก้ไขให้ตรงจุด หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์หรือนักการตลาดที่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มอันดับบน Google หรือทำให้ผู้ใช้งานประทับใจ
On-site Audit คือการตรวจสอบและวิเคราะห์ทุกอย่างที่อยู่บนเว็บไซต์ของคุณโดยตรง ตั้งแต่โครงสร้างทางเทคนิคไปจนถึงคุณภาพของเนื้อหา ไม่เหมือนกับการทำ Off-site SEO ที่ไปเน้นการสร้าง Backlinks จากภายนอก การทำ On-site Audit จะช่วยให้ Google Bot เข้ามาเก็บข้อมูลและทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่ออันดับการค้นหาของคุณในที่สุด
แล้วเราควรเริ่มต้นวิเคราะห์อะไรบ้าง?
สิ่งแรกที่คุณควรตรวจสอบคือ โครงสร้างและปัจจัยทางเทคนิค ซึ่งเป็นรากฐานที่สำคัญที่สุด ลองจินตนาการว่าเว็บไซต์ของคุณคือบ้าน ถ้าฐานรากไม่แข็งแรง บ้านก็อาจจะพังได้ง่าย ๆ เริ่มจากตรวจสอบ ความเร็วของเว็บไซต์ ถ้าหน้าเว็บของคุณโหลดช้า ผู้เข้าชมก็อาจจะกดออกไปก่อนที่จะเห็นเนื้อหาเสียอีก ใช้เครื่องมืออย่าง Google PageSpeed Insights เพื่อหาจุดที่ต้องแก้ไข เช่น การลดขนาดรูปภาพ นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณ รองรับการใช้งานบนมือถือ อย่างสมบูรณ์หรือไม่ เพราะ Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่แสดงผลบนมือถือเป็นอันดับแรกเสมอ และอย่าลืมตรวจสอบ โครงสร้าง URL ที่ควรสั้น กระชับ และมี Keyword ที่เกี่ยวข้องเพื่อช่วยให้ทั้ง Google และผู้ใช้งานเข้าใจง่าย
จากนั้น ให้ลงลึกไปที่ คุณภาพและ Keyword ของเนื้อหา เนื้อหายังคงเป็นหัวใจสำคัญของการทำ SEO เนื้อหาที่ดีควรมีคุณค่า, ตอบคำถาม, และแก้ปัญหาให้กับผู้ใช้งานได้อย่างครบถ้วน ไม่ใช่แค่เขียนเพื่อใส่ Keyword เท่านั้น ตรวจสอบว่าคุณใช้ Keyword ที่เกี่ยวข้องและมีปริมาณการค้นหาที่เหมาะสมในส่วนสำคัญต่าง ๆ เช่น Title Tag, Meta Description และในเนื้อหา นอกจากนี้ ควรหลีกเลี่ยง เนื้อหาที่ซ้ำซ้อน เพราะอาจทำให้ Google สับสนและส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ
การทำ On-site Audit ยังต้องครอบคลุมถึง การใช้งานและประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญไม่แพ้กัน เว็บไซต์ของคุณควรมี การออกแบบที่ใช้งานง่าย ปุ่มต่าง ๆ ชัดเจน และผู้เข้าชมสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้โดยไม่สับสน หากเว็บไซต์ของคุณมี อัตราตีกลับ (Bounce Rate) สูง นั่นอาจเป็นสัญญาณว่าผู้เข้าชมไม่ประทับใจในเนื้อหาหรือการออกแบบ และสุดท้ายแต่สำคัญมากคือ ความปลอดภัย ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณใช้โปรโตคอล HTTPS แล้วหรือยัง เพราะนี่คือมาตรฐานความปลอดภัยที่จำเป็นสำหรับทุกเว็บไซต์ในปัจจุบัน
การทำ On-site Audit ไม่ใช่เรื่องที่ทำเพียงครั้งเดียวแล้วจบไป แต่เป็นกระบวนการที่ต้องทำอย่างสม่ำเสมอ การตรวจสอบและแก้ไขปัญหาต่าง ๆ ที่พบจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทุก ๆ ด้าน ทั้งในสายตาของ Google และในมุมมองของผู้ใช้งาน การลงทุนใน On-site Audit จึงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าและจำเป็นสำหรับทุกธุรกิจที่ต้องการความสำเร็จในโลกออนไลน์